Cómo muestra Google a una empresa en las búsquedas

Está claro. Estar en Internet no basta. Hay que estar en Internet y estar en condiciones. En este artículo voy a poner como ejemplo a la empresa Abogado Amigo, despacho situado en Valencia propiedad de Jesús López Pelaz, amigo y compañero de facultad.

Valencia es una de las ciudades más grandes de España y la competencia en cualquier campo puede ser más que considerable. La abogacía no es menos y para cualquier despacho un buen posicionamiento web puede ser clave para ganar clientes y visibilidad. Si además, como ha hecho la gente de AbogadoAmigo, trabajas la forma en la que estas en Internet, la visibilidad gana muchos enteros.

Ventajas de estar en Google Maps

Incluir tu negocio en Google Maps es clave. Por un lado no solo informarás de dónde estás, sino que la gente podrá dejar opiniones sobre tu negocio y recibirás una valoración sobre tu actividad y servicio. Esto, que puede ser un arma de doble filo, aparecerá reflejado junto a la información que Google muestra cuando tu negocio aparezca en una búsqueda.

Como podemos ver en la siguiente búsqueda obtenida con las palabras “abogados valencia”, el despacho de Jesús López Pelaz aparece destacado, tras las tres primeras posiciones, gracias a que aporta dos datos clave que pueden decantar el clic hacía ellos “Valoración” y “11 opiniones de Google”.Si vemos la imagen, las páginas que le anteceden no incluyen dichos datos y se limitan al nombre de la página y la descripción.

Cualquier persona que busque un abogado se sentirá tentado a descubrir qué opina la gente sobre un determinado negocio (somos cotillas y curiosos por naturaleza) y si, además, la valoración es positiva, como es el caso (30/30, gran trabajo Jesús), con mayor motivo.

Destacar el perfil personal en Google

Ya comentaba hace unos días, la importancia de vincular elperfil de Google Plus con nuestras páginas web. Si nuestro perfil de Google Plus adquiere cierta notoriedad según los cálculos de Google, nuestra foto aparecerá resaltada al lado de la información de la web. Dicho de otra manera, nuestra autoría será resaltada por Google. Esto, en definitiva, supondrá un nuevo elemento diferenciador sobre el resto (que es nuestra competencia).

En el siguiente enlace podéis ver como se resalta la foto de Jesús López Pelaz y su nombre como autor reconocido de la página.

Claves para ser diferente en las búsquedas de Google

Hay varios aspectos que se deben tener en cuenta. En primer lugar, nunca debemos caer en vendedores de humo que prometen la primera página de Google en unos días a precio de saldo. El trabajo de posicionamiento es lento, arduo y, en algunos momentos, muy ingrato, pero si se hace en condiciones, se pueden lograr resultados espectaculares en relativamente poco tiempo.

Por otro lado, si no sabemos qué hacer, deberemos buscar profesionales de calidad a los que contratar servicios. La mejor manera de conocer si un profesional es de calidad o no, es a través de su propio trabajo y hoy por hoy, Google empieza a ser el chivato más chivato de la historia.

Conclusión

Abogado Amigo (os invito a hacer +1 y a añadirlo a vuestros círculos) ha logrado un posicionamiento muy bueno en Google y, sobre todo, diferenciarse sobre sus rivales en Google. Esto, se traducirá en una mayor capacidad de captar clientes a través de Internet y, por tanto, en mayores ingresos, dejando claro que si hace años la diferencia era “estar o no estar en Internet”, ahora mismo la diferencia radica en “cómo te muestra Google en Internet”.

La relevancia del autor para el SEO y Google Plus

Google no para. No descansa. Su algoritmo está en constante evolución para mantener la supremacía en las búsquedas y en todo lo relativo a la publicidad contextual. Su siguiente paso supone incrementar la relevancia de los autores.

Dentro del ideal mundo de Google (que no es tanto como quieren hacernos creer), está el mandado autoimpuesto de proporcionar los mejores resultados de búsqueda para cada uno de sus usuarios, es decir, que los resultados sean los que mejor respondan al verdadero deseo (que no a las palabras escritas en la barra de búsqueda) de cada persona.

Para ello Google ha ido introduciendo diferentes modificaciones en su altoritmo intentando dar más relevancia a los artículos más recientes, intentando eliminar o penalizar aquellos que incluyen demasiada publicidad, castigando la duplicidad de textos, buscando la originalidad…

Como Google no lee los textos, solo analiza decenas de variables para decidir quién es el número 1, ha decidido añadir un factor humano: el autor y su realidad 2.0.

La importancia del autor para Google

Todo hace indicar que el próximo movimiento de Google va a ir directamente relacionado con la autoría de los artículos y la relevancia del autor. Para ello, Google considera fundamental la creación de un perfil en su red social Google Plus, con una página específica de Google Pages para nuestra web y la vinculación entre nuestros perfiles de Google Plus y de autor en la página.

Dicho de otra manera, hay que vincular la página de autor de nuestra web (por ejemplo: perfil de Pablo López Herrero en Lanzamientos Apple) con nuestro perfil de Google Plus (perfil de Pablo López Herrero en Google Plus) y la página creada en la red de Google sobre nuestra web (página de Lanzamientos Apple en Google Plus). En definitiva una triple vinculación para lograr una mayor relevancia en Google, una mayor visibilidad en las búsquedas y, en definitiva, un mejor posicionamiento.

Ayuda Wordpress ha creado este completo tutorial para poderhacer esta vinculación de forma sencilla y disponéis de la herramienta GoogleSnippets con la que podréis comprobar si la vinculación está bien hecha.

Ganar relevancia en Google Plus

El objetivo de Google pasa porque los editores digitales se muden a Google Plus y consigan que sus seguidores emprendan el mismo camino. La recompensa para los autores relevantes será un resultado de búsqueda más llamativo y, por tanto, más factible de ser “pinchado” por la gente que ha buscado. También será positivo para ganar relevancia como autor de contenido original y reducir el daño que puede hacer un plagio en el posicionamiento SEO.

Para Google será ganar relevancia como red social al contar con los creadores de contenido que, al ganar posicionamiento, buscarán promocionar sus artículos en Google Plus. Es invertir la táctica usada por Facebook en su día, que primero atrajo a los usuarios y posteriormente a empresas y editores y es que por más que lo ha intentado (Buzz, Wave, Plus…) Google no ha sido capaz de tener éxito con una red social.

La cuestión está en que si se confirma que la vida social 2.0 va a ser clave en los próximos años para determinar quién aparece primero en las búsquedas, Google necesita contar con datos fiables para medir esa repercusión en los Social Media. Si Google no cuenta con datos de primera mano de redes sociales (lo que ocurre hoy con Facebook), no podrá llevar a cabo esa pretensión; por tanto, necesita apostar y potenciar su Google Plus.

Aspectos y consejos básicos de Google Adsense

Monetizar con Google es realmente fácil y sencillo. El sistema Google Adsense está pensado para insertar publicidad contextual en tu blog copiando un simple códgo html.

Monetizar tu blog o página web es muy sencillo con Google Adsense. Empezamos a destripar el funcionamiento de uno de los sistemas de publicidad más utilizado por bloggers de todo el mundo gracias a su comodidad y sencillez. 

Si ha llegado el momento de monetizar tu trabajo en Internet, es probable que hayas pensado en insertar publicidad de Google. A fin de cuentas,  los anuncios Google se ven a diario, pues si dispones de Gmail o haces búsquedas a través de Google (el 96% de las búsquedas hechas en España son a través de Google) te habrás encontrado con más de un anuncio de Google.

La principal característica por la que creo que Google debe ser el primer programa de publicidad de un blogger es la contextualidad. Traducido al castellano, quiere decir que los anuncios que Google mostrará en nuestra página serán los más afines posibles al contenido de nuestra página y de nuestros artículos.

Google analiza las keywords de nuestro contenido (por eso es tan importante introducirlas con las etiquetas H1, H2, H3… como os explicaba en otras entradas del blog) y vincula nuestra web con los términos de búsqueda que elige un anunciante a la hora de lanzar una campaña en Google (lo que se hace a través del sistema Google Adwords). Naturalmente, ningún sistema es perfecto y habrá ocasiones en las que no tendremos una publicidad coincidente con el contenido de nuestro blog (algún día os contare la anécdota de las chimeneas volcánicas).

Cómo introducir publicidad de Google Adsense en nuestro blog 

 

Si escribimos en Blogger estamos de suerte, pues tanto el alta en Adsense como la inserción de publicidad son inmediatas. Bastan un par de clics para estar en el sistema y para elegir los espacios en los que queremos que se muestre la publicidad (algo que también se puede hacer manualmente).

Si hemos optado por gestionar nuestro blog con Wordpress.com no podremos introducir publicidad por decisión de la plataforma, mientras que en Wordpress.org es recomendable contar con un plug-in llamado AdInjection, pues es básico para gestionar la publicidad. Desconozco si en los otros editores de webs por excelencia, Joomla y Drupal, existen plugins similares.

Si no contamos con dicho plug-in, la gestión será manual y más limitada, pero podrá hacerse sin ningún problema.

Tipos de publicidad de Google Adsense

Otra ventaja de Google Adsense es que ofrece diferentes tipos de publicidad y podremos configurarla en la pestaña “Mis Anuncios”. La denominada “contenido”, nos permite crear los banners y bloques típicos y característicos de Google y será la que más utilicemos.

La denominada “búsqueda” que permitirá crear una barra de búsqueda con el logotipo Google para introducirla en nuestra web, con la ventaja de poder limitar los resultados que den de su utilización (limitar solo a nuestra web, limitar las búsquedas a determinadas keywords…).

También se ofrece publicidad de “contenido para móviles”, que deberán usar aquellas personas que desarrollen apps para smartphones; esta categoría está en vía de extinción y la propia Google pide que se sustituyan por bloques de publicidad de “contenido”.

Y publicidad para Feeds, que permite a Google introducir anuncios de publicidad para el Feed de noticias de nuestra web, de forma que la gente que reciba nuestras actualizaciones a través de un feed también recibirá publicidad vinculada con el contenido de la web.

Cuánto voy a ganar con Google Adsense y cómo funciona

Esa es la pregunta del millón y su respuesta es imposible de conocer. Google ofrece un porcentaje del 68% en su publicidad de contenido y un 51% de los anuncios mostrados tras una búsqueda en una barra personalizada de Google.  Es decir, si un anunciante paga 1 euro por un anuncio de contenido, ese anuncio se muestra en nuestra web y alguien hace clic nosotros recibiremos 68 céntimos.

Tened en cuenta que lo que determina el precio que paga el anunciante es la competencia en una determinada materia. Temas como economía, productos financieros, préstamos… pueden suponer un elevado coste por clic, pero otras materias como la historia o la filosofía, pueden tener clics de precio ridículos o, directamente, no tener publicidad vinculada a esa materia.

En próximos artículos veremos cómo configurar los anuncios de Google Adsense, cómo limitar y evitar determinados anuncios en Adsense, configurar la cuenta de Google Adsense y cómo utilizar Adinjection para Wordpress. Os espero y ya sabéis, si conocéis a alguien que pueda estar interesado en los contenidos del blog, compartirlo con él o con ella !!

Optimizar textos en Wordpress de forma sencilla

Cómo utilizar las etiquetas H para mejorar el posicionamiento en los textos que publiquemos mediante el editor de Wordpress.org

Personalmente soy partidario de utilizar Wordpress.org. Quizás en un primer momento parezca complicado y farragoso, pero en cuanto se superan los miedos iníciales estamos ante un sistema que nos permitirá hacer cantidad de cosas que otros editores no permiten y personalizar múltiples aspectos de nuestra página web (siempre y cuando escojamos un buen theme para Wordpress).

Como ya hemos hablado de las etiquetas H y su importancia en laoptimización, vamos a ver ahora cómo usarlas en nuestro editor de wordpress.org, pues tienen algunas particularidades en relación al uso de las etiquetas H en un editor como Blogger. 

Usar etiquetas H en Wordpress.org

Partimos del supuesto de que nuestra plantilla considerará el título de cada post como "title". El primer párrafo de nuestro artículo será un resumen de los puntos principales del texto y deberemos seleccionarlo y elegir, del menú desplegable, la opción Heading 1. Si vemos que queda muy grande, podremos usar la opción Heading 2.

Lo siguiente será redactar los ladillos del texto, mini-resúmenes de aquello que escribiremos a continuación y seleccionar la opción Heading 2 o la siguiente a la primera que hayamos elegido. Cada una de estas opciones se encuentra en el menú FORMAT de la barra de edición de textos de Wordpress.

A partir de ahí, deberemos buscar resaltar otras partes del texto con negrita o bien con otra etiqueta H, aunque recordar siempre que nuestros lectores son humanos, por lo que antes que posicionar para el robot de Google debemos hacer un texto agradable para el lector. 

Así, resaltando diversas partes de nuestro texto con las etiquetas H y las negritas, lograremos que nuestros artículos y, sobre todo, nuestras keywords resulten relevantes para el robot de Google y las tenga en cuenta para posicionar el texto. Esto, supone también tener en cuenta que no debemos abusar ni de las etiquetas H, ni de las negritas, pues muchas etiquetas o muchas negritas solo llevará al error al robot de Google y determinar correctamente las keywords del texto es básico para muchos aspectos del posicionamiento y la monetización.

De esta manera, y gracias a herramientas como All in One Seo Pack, cuyas principales características comentaré más adelante en otro artículo, podremos lograr un posicionamiento limpio, sencillo y cómodo, sin tener grandes conocimientos de SEO y sin preocuparnos por aquello que 

Cómo optimizar un texto en Blogger

El servicio de blogs gratuito de Blogger ha introducido novedades que potencian la forma de optimizar e introducir palabras clave que nos ayudarán a ser localizados en las búsquedas que se produzcan.

Blogger tiene muchas limitaciones que impiden desarrollar todo el potencial de una web, pero, sin embargo, es más que suficiente para comenzar un proyecto en la web, empezar a practicar posicionamiento o desarrollar proyectos personales que no busquen grandes cifras o requieran de mucha complejidad.

En materia de optimización, Blogger ha sido limitadísimo hasta hace unas pocas semanas en las que se han comenzado a introducir interesantes novedades que permiten mejorar los lugares en los que introducir las palabras clave. En el artículo sobre el uso de las etiquetas H, hablaba de la importancia de usarlas para indicar a Google cuáles son las palabras más importantes (el titular que va con la etiqueta title, la entradilla en H1...), las que nos posicionarán y nos darán lectores que harán clics en nuestros anuncios. 

Hace años, introducirlas suponía tener que redactar en HTML, de forma que antes de la entradilla, por ejemplo, debería indicar <h1> y al finalizar la entradilla escribir </h1>. La llevada de los editores de texto como el de Blogger provocó que aquellos que no sabían o no querían enredar con el html, perdiesen la oportunidad de posicionar sus textos.

Novedades de Blogger en el posicionamiento – Cómo insertar etiquetas en Blogger

Las mejoras de Blogger permiten introducir esos códigos de forma sencilla.

• ETIQUETA H1: debe introducirse en la entradilla que no debe ser un primer párrafo (como hacen muchos medios on-line), sino un pequeño resumen de los puntos que se van a tratar en el artículo. En Blogger debemos seleccionar el párrafo que será nuestra entradilla y elegir la opción, en el menú de edición, ENCABEZADO.
• ETIQUETA H2: Aquí debemos optar entre crear un segundo párrafo de entradilla o bien usar el H3 como la etiqueta de los diferentes ladillos del artículo (que deben ser titulares secundarios). La etiqueta H3 se inserta de la misma manera, se selecciona el texto a destacar y seleccionados SUBENCABEZADO.
• ETIQUETA H3: Debemos usarla bien para resaltar los ladillos, bien para resaltar conjuntos de palabras en el texto (aunque para esta última opción prefiero las negritas). Se escoge con la opción, tras seleccionar el texto, ENCABEZADO SECUNDARIO.
• ETIQUETA H4: En principio Blogger no permite integrar más etiquetas, aunque a mi juicio no son necesarias. Si tenemos otras palabras o conjunto de palabras que queramos destacar en el contenido del artículo, podemos usar las negritas.

Otras mejoras de Blogger para las keywords

A la hora de editar un texto ha aparecido una nueva opción en la barra lateral que se denomina “descripción de la búsqueda”. Google la está introduciendo progresivamente y es probable que tu editor aún no la tenga. Paciencia que llegará.

Ese pequeño espacio sirve para introducir, con el mismo estilo de la entradilla, los puntos más importantes del artículo. Aunque Blogger no limita el espacio, es una tontería escribir más de 160 caracteres, pues ese texto es el que aparece, en cualquier búsqueda de Google, bajo el nombre de la página. Si no se incluye nada o como ocurría, ese espacio será ocupado por el primer párrafo del artículo (por eso siempre insisto en la importancia de que sea descriptivo).

El próximo artículo versará sobre este mismo tema pero aplicado al editor wordpress.org. Os espero.